Direct to Avatar (D2A): Yeni Nesil İş Modeli

Her insanın bildiği üzere son senelerın en popüler mevzusu “metaverse”. Bu sanal ortamda nelerin olacağı, hangi alanların ön plana çıkacağı, ne benzer biçimde mesajşim kanalları ile etkileşime geçileceği, kişilerin ve kurumların bu ortamda kendilerini nasıl ifade edeceği de merak konusu. Bunun yanı sıra hangi tip iş modellerinin ve mesleklerin ortaya çıkacağı da takip edilmesi gereken önemli noktalar içinde. Kendimizi istediğimiz benzer biçimde ifade edebileceğimiz, merak uyandıran metaverse dünyasının sunacağı fırsatlara baktığımızda “Direct to Avatar (D2A)” adlı yeni bir iş modeli ile karşılaşıyoruz.

D2A aslen “Direct to Customer (D2C)” olarak malum iş modelinin metaverse dünyasındaki karşılığı olarak görebiliriz. Fizyolojik yaşamda doğrudan tüketiciye sunulan ürünler sanal dünyada doğrudan avatarlara yada kullanıcıların dijital kimliklerine sunulmasıdır. İşte bu gelişmekte olan D2A modeli markalar tarafından önemsenmeye adım atmıştır.

Niçin Bu Kadar Önemli?
Hepimiz değişiyor ve gelişiyoruz. Bu değişim ve gelişim özellikle Web 3.0’ın da etkisiyle yeni bir dijital çağ başlatıyor. İçerisinde her geçen gün daha çok yer alacağımız dijital çağda avatarlar sanal ortamda yer alarak kişilerin fizyolojik dünyadaki yaşamlarının uzantısı olarak görev alacaklar. Böylece her birey kendisini belirtilen ortamda istediği benzer biçimde ifade edebilir; ister mümkün olandan daha abartılı bir halde kendisini gösterebilir, ister ise kendisinin bambaşka bir versiyonlarını avatarları vesilesiyle tanıtmayı tercih edebilir.

Belirtilen bu vaziyet şirketlere tüketicilerinin kullandıkları platformlara gore benzersiz tüketici deneyimleri sunmalarını sağlayarak avatarları hedeflemek için mükemmel bir fırsat sunuyor. Tüketiciler ile daha derin bağlantılar kurmasına da olanak tanıyor. Bu noktada direkt avatarlara yönelik stratejiler geliştirilmesi, aracı tarafları kullanmak yerine tüketicilere doğrudan daha hızlı ulaşılmasına olanak tanıyor.

Z Kuşağı Önemsiyor
Bugün D2A iş modeli ile ürünlerin sunulması yeni bir pazar ortaya çıkarıyor ve bu pazar sanal dünyada yalnız amatör yada profesyonel oyunculara özel değil, hem de daha farklı kitleleri de hedefliyor ve bunlardan birisi de Z kuşağı.

Z kuşağı dijital avatarlarını kendilerinin sanal ortamda temsilcileri olarak görüyor, sanal dünyalarda daha çok süre geçiriyor ve bu ortamlarda kendilerini daha benzersiz bir halde tanıtmak istiyor. Güzellik, perakende ve yaşam biçimı alanlarında markaların platformlar ile iş birliği yapmalarını talep ediyor. Bu yüzden markaların bu kuşağı da göz ardı etmemesi gerekiyor.

D2A Ekonomisi
D2A iş modeli ile ortaya çıkan yeni ekonomi dijital yaşamlarımızın artık eskisi benzer biçimde olamayacağının bir göstergesi. Bahsedilen bu yeni nesil ekonomiye ivme kazandıran beş ana noktayı ele alacak olursak:

Avatarlara Satış: İlk olarak direkt tüketiciye meydana getirilen satışlar artık direkt avatarlara yapılıyor. Burada aracılar ortadan kalkarak alışveriş yapma şekli sonsuza dek başka bir döneme giriyor. Yeni evrimde insanlar tamamen atlanıyor ve direkt avatarlar hedef alınıyor.
Yenilik: D2A ile dijital ürün yeniliği ön planda. Bildiğimiz benzer biçimde dijital alanda her şey mümkün olduğu için sonsuz yaratıcılık ortaya çıkıyor.
Hızlı Etkileşim: Markalar halihazırda metaverse ile ilgilenen grup ile hızlı etkileşim kurmak için D2A modelinden yararlanıyor. Bu modeli kitlesel bir boyuta gelmeden önce benimseyen markaların kültür liderleri olarak algılanacakları öngörülüyor.
Kişiselleştirme: D2A modeli ile markalar tüketicilerinin kişisel hikayelerini anlatmalarına ve kendilerini ifade etmelerine yardımcı oluyor. Tüketicilerin fiziksel kimlikleriyle rahat edebileceklerinden daha fazlasını sanal dünyada sunuyor.
Her insana Hitap Etme: hepimiz sanal dünyaya katılabiliyor ve istedikleri benzer biçimde kendilerini bir engelleme olmadan ifade edebiliyor. Tüketiciler istedikleri dijital giysileri giyebiliyor ve esin veren markalar ile bildirişime geçebiliyor. D2A ile markalar kapsayıcı bir şekilde dijital dünyaya katılan tüm tüketicilere ulaşabiliyor ve toplumsal tesir yaratıyor.